牛牛配佛得角旅游爆火背后：“情感共鸣”造就一次全球性的文旅事件

一场世界杯之旅，让佛得角成了全球搜索的焦点。佛得角“小国撼巨人”的戏剧性唤起人们内心深处对“远方”和“冒险”的想象，也引爆了网络的流量。这一条条热搜背后，文旅营销的规则正在被重新书写。人们先被一段内容击中，再产生“我也想去”的冲动。点赞量正在成为“新广告位”，一条短视频能带火一个国家。

△佛得角圣地亚哥岛拍摄的旧城海滨景观。图/新华社

世界杯踢出的“最佳文旅宣传片”

西非岛国佛得角，人口不到60万、面积仅4000多平方公里。北京时间7月4日，这支首次登上世界杯舞台的“黑马”与卫冕冠军阿根廷鏖战120分钟，2:3惜败后被淘汰。赛后，佛得角老门将沃津尼亚扑出梅西单刀的画面登上热搜，“佛得角门将封神”词条刷屏社交网络。

输掉比赛的佛得角，却赢了全世界的关注。携程数据显示，佛得角搜索量同比上涨388%，环比上月暴增852%。飞赴首都普拉亚的机票搜索量比上周暴增近30倍，广州至普拉亚航线更是暴增184倍。多家旅行社火速上架佛得角相关旅游产品，有线路报价高达16万元起步。

这股热度不只发生在中国。美国旅游平台Expedia上来自美国旅客的搜索量跳涨超过800%，德国途易等欧洲平台的搜索量同样大幅增长。从北京、上海到广州，从中国到欧美，全球游客几乎同时在地图上重新发现了这个西非岛国。

这场世界杯之旅，传播效果远超任何一部耗资巨大的旅游宣传片。佛得角没有花一分钱投广告，但世界杯的赛场成了最佳的宣传片。

△佛得角圣维森特岛明德卢的城市景观。图/新华社

“情感共鸣”的内容叙事带来爆发效应

这场“破圈”背后，有一套清晰链条：从顶级体育赛事中戏剧性表现引发情感共鸣，到媒体放大“小国撼动巨人”的故事，再到社交平台二次传播、搜索量激增，最后旅行社迅速跟进产品。

卫冕冠军阿根廷vs世界杯新军佛得角，传奇球星梅西vs人口不到60万的小岛国——这种“大卫与歌利亚”式的戏剧张力，天然具备传播基因。当佛得角老门将扑出梅西单刀，当这支赛前无人知晓的球队两度扳平比分，让观众记住了一个“用平凡书写伟大”的童话故事。

同程旅行研究院分析所指出的，世界杯“小国黑马”的目的地带动效应已被多次验证，2022年摩洛哥闯入四强、克罗地亚季军收官，都曾因比赛中的故事带动目的地热度。相比前两个国家，佛得角虽然成绩差一些，但知名度起点更低，“草根逆袭”的故事也更热血，因此爆发效应格外猛烈。

过去，人们先决定“去哪里”，再搜索攻略；而今天的游客决策路径已经彻底改变。现在，往往是人们先被一段内容击中，再产生“我也想去”的冲动。佛得角“小国撼巨人”的戏剧性击中了人们内心深处对“远方”和“冒险”的想象，也引爆了网络的流量。

文旅营销正在从“目的地输出”转向“用户共创”。佛得角爆火的背后，真正的传播主力不是佛得角或者世界杯官方，而是被内容打动的亿万网友。点赞、评论、转发、二次创作——每一个参与者的微小动作，都在为目的地做一次免费的品牌传播。多家旅游平台的搜索数据同步暴涨，恰恰说明这场“情感共鸣”已经跨越语言和国界，成为一次全球性的文旅事件。

△佛得角圣维森特岛明德卢海滨景。图/新华社

“泼天的流量”，佛得角接得住吗？

泼天流量来了，然后呢？

搜索量不等于订单量。旅游平台工作人员透露，由于地理位置偏远、中转需办理过境签等因素，游客订票决策周期较长，旅游热度转化为实际订单尚需时日。一款16万元的佛得角定制游产品，报名者寥寥。当“我想去”的热情遭遇“怎么去”的现实，泼天的流量可能只是一场虚火。

目前国内前往佛得角无直飞航班，至少需要一次中转，飞行时长普遍在20至40小时。并且机票价格5000元起，酒店每晚约500至1100元。有旅行社工作人员表示，目前能做佛得角旅游团的旅行社不多，当地接待能力有限，地接、中文导游等都要提前很久协调。佛得角全国50多万人口，旅游业是支柱产业，年接待游客约120万人次，但突然涌入的搜索热度远超其现有承载能力。